Swisse“花式”造場景,呼吁關注和關愛每一位媽媽

2019-05-17 來源: 網絡整理

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在母親節的溫馨氛圍中,作為H&H(健合)集團旗下,澳大利亞領先的自然健康品牌Swisse,希望媽媽們可以更好地享受健康生活及快樂人生。Swisse在微博發起了一場有趣的#你被你媽嫌棄了嗎?#話題討論,引起了眾多品牌共同轉發議論,更勾起了許多網友自身與母親的故事回憶,一度成為熱門話題。

歸根溯源,爆發“被媽媽‘嫌棄’時刻”打榜話題的根本,在于Swisse對母親人群的時刻關注。近年來,消費主義下的節日效應日益流行,人們更多的時候把母親節這樣的日子過成了一場“秀”。而且在國內,無論父母與子女,大多數表達的關愛,都是內斂含蓄的,每個人都只是把愛藏在了心底。如何打破“沉默”與“作秀”,也就成為了Swisse一直思考的命題。

Swisse“花式”造場景,呼吁關注和關愛每一位媽媽

營造情感窗口 多方位視角為愛發聲

將感恩之情落到實際行動上,喚醒更多人對母親的日常關注、關愛意識,是此次Swisse發起話題的原因。Swisse一直致力于開展和消費者的對話和情感溝通,從行業首次嘗試Swisseland快閃店,到近日發布《中國進口營養品白皮書》等大數據資源。Swisse洞察了不同消費者對產品與情感需求,這次多方式發布話題討論,同樣是為了營造出一個”全面提升用戶共鳴感”的情感窗口,更深層次的挖掘出母親節喚醒關愛的源動力。

不同以往,Swisse用“嫌棄”的故事,來引發網友打破“愛的沉默”,用另類方式對母親高調“示愛”。同時,母親“嫌棄”的互動回應,也同樣反應出了對孩子的愛,讓每一位母親形象更加立體,更加引發共鳴。

除此之外,Swisse使用差異化場景轉換的模式,從新穎的角度發現母愛的細膩。Swisse還運用雙向角度,以“第三方的道聽途說”為視角,述說出母愛的極致細膩與細心呵護。獨特的海報文案,一方面是孩子面前的堅強,另一方面是“別人眼中”的委婉母愛,強烈對比之下,帶出了不一樣的震撼感官效果和情感觸動。

Swisse“花式”造場景,呼吁關注和關愛每一位媽媽

深化話題鏈接 優質內容成就情感紐帶

繼此次話題推出之后,Swisse持續記錄網友的討論內容,摘選成海報,巧妙地契合與互動交流,讓網友們對母親的關注度成倍數增長。從以往純粹票圈刷屏行為,變成了大家一同參與的“UGC大會”。

從微博討論中還可以發現,此次話題有著蔓延的趨勢,因此產生了“同一個世界,同一個媽”等大量抖音、微信公眾號的優質UGC,強化了與受眾的溝通,每一個人對母親的情感得以連接,話題持續升溫。

Swisse“花式”造場景,呼吁關注和關愛每一位媽媽

通過話題發布、討論記錄互動、抖音等自發延展,這樣一系列的UGC創作,Swisse深化了品牌主張和形象,將喚醒大眾關注、關愛母親群體的愿望,傳達到了更多受眾心中。

理念深入情感 用時刻關愛傳播公益新模式

Swisse一直為”愛”的事業努力,以自身時刻關注、關愛母親群體的姿態,貢獻著企業社會責任。在產品越來越同質化的今天,品牌理念更顯得極為重要,品牌理念是一個可以長期傳遞價值的過程,同時,價值更多地體現在情感服務上。Swisse通過此次母親節話題發布,將理念深入情感,正是其探索傳播關愛母親群體的公益新模式的契機。

植根深度的市場洞察,Swisse此次活動通過話題“你被你媽嫌棄了嗎?”觸動了無數消費者摯愛母親的情懷,引發了受眾的情感和價值觀共鳴。打造多維度公益舉措,通過多場專家、學者營養知識直播,及營養相關白皮書發布等新的公益傳播方式,分享著健康專業知識,探索傳播公益的新模式,為全球的健康持續發力。

品牌能否激起消費者的情感需求,誘導消費者心靈上的共鳴,是品牌成功的關鍵。Swisse借助母親節,挖掘受眾情感點,從而引發共鳴,雖然內容看似無過多與產品掛鉤,但在無形中已經將“讓人們健康與快樂”的理念植入受眾腦海,給受眾強化了品牌意識,用情感給產品、品牌植入了價值。

Swisse“花式”造場景,呼吁關注和關愛每一位媽媽

多渠道的傳播模式喚醒觀眾對“情感場景”的感受,自發的參與、加深自己對母親的關注度,Swisse實現傳統品牌與新玩法的相互賦能,更強化了品牌的情感價值輸出。正如Swisse所說:“說不出的我愛你,藏在Swisse里”。未來Swisse將如何挖掘“愛的秘密”,傳遞溫暖話語,讓每位母親健康快樂,實現“Live Healthy, Be Happy”的愿景和使命,令人期待。

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