《復古傳奇》牽手《大叔小館》,開啟一場返璞

2019-06-23 來源: 網絡整理

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  由西瓜視頻自制出品的原創互動經營體驗真人秀《大叔小館》5月17日首播,迄今已播出3期。節目引發眾多粉絲熱議,在網上引爆一波大叔燒烤的熱烈討論。一時之間跟隨大叔吃燒烤成了到大理首選的打卡地。

  節目一炮走紅的同時,《大叔小館》的合作伙伴《復古傳奇》手游也公開宣布再度王者歸來。目前《復古傳奇》已全渠道首發,各大應用商店均已上架。這款手游能如此順利地重回眾多玩家的視野,《大叔小館》節目內容及營銷的助推功不可沒。

  《大叔小館》內容正能量,符合游戲劇情

  《大叔小館》目前播出3期,從最初四位大叔經營者手忙腳亂到逐漸摸索出預約制,小館經營開始步入正軌。每天晚上作為店長的孟非召集會議,商量第二天經營活動安排,到次日分頭買菜、備料、街頭宣傳攬客,再到晚上各人做拿手菜招待客人,著實對幾位大叔提出了不小的挑戰。除了廚藝方面找機會向有經驗的客人臨時學習,首日支出費用超支后,孟非等提出緊縮開支,再到第三期中找到更便宜的批發市場,幾位大叔對經營小酒館算是初步有了財務管理的意識。

《復古傳奇》牽手《大叔小館》,開啟一場返璞

  體味創業不易可說是《大叔小館》給受眾的一個明顯感受。靠著幾位大叔的精誠合作與創業激情,創業第一步還算成功。同時,四位中年大叔還在下廚之余與不同年齡層次的食客聊天,如孟非鼓勵小孩要快樂地生活,向家長傳授如何教育孩子;而大叔們與老萬一家聊愛情等人生歷程,最后老外給大叔們一副畫做禮物,都體現了大叔們與食客之間的溫馨互動。上述創業的激情與熱聊的溫馨,都符合《復古傳奇》這一重回粉絲視野的手游的劇情設定。野外PK、萬人同屏的奪城戰,拼的就是玩家的熱血與激情。通過玩家相互間的PK,昔日傳奇PK的樂趣再度重現。

  品牌植入時機巧妙 內容營銷提升游戲含金量

  不得不說,《大叔小館》中復古傳奇手游的植入時機選擇巧妙。如第二期中附近店主們以神秘人物的身份拜訪小館,此時《復古傳奇》品牌插入,并以“玩了會上癮”簡明扼要地介紹這款手游的特點,神秘人物出現的場景與游戲本身的氛圍暗合,增強了受眾對游戲的接納度。第三期中郭德綱朝空中喊“老孟你要飛來嗎?”此時《復古傳奇》品牌出現,這與游戲場景同樣非常合拍。

《復古傳奇》牽手《大叔小館》,開啟一場返璞

  《復古傳奇》品牌插入往往還在一些關鍵的場景轉換點進行。如第二期中幾位大叔累了之后回房間休息,此時《復古傳奇》手游品牌再度現身,體現了游戲本身休閑、助人放松的特點。第三期酒館第三次開業時亮燈時刻品牌出現,也讓受眾記憶深刻。

《復古傳奇》牽手《大叔小館》,開啟一場返璞

  《復古傳奇》讓普通玩家隨著游戲的推進也有可能拿到神兵和神戒,升級為平民戰神,這與《大叔小館》充滿煙火味、貼近平民百姓生活的設定也完全一致。如此一來,品牌價值觀與節目內容實現了有機的統一,品牌理念在無形之中深深刻入受眾心智,品牌實現了精準高效的傳播。

《復古傳奇》牽手《大叔小館》,開啟一場返璞

  隨著《大叔小館》播出口碑的進一步確立,《復古傳奇》品牌的市場能見度必將隨之上升。18年前的傳奇故事之所以能再度滿血復活,靠的就是《大叔小館》綜藝節目內容與這款手游的品牌價值觀高度吻合。《大叔小館》內容營銷手法的靈活運用又將成為手游行業一個新的經典案例。

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